Netflix moet R$ 150.000 betalen aan Frimesa voor het gebruiken van het merk in een serie over ontbossing.

Het streamingplatform Netflix werd donderdag 30 juni door de rechtbank van São Paulo (TJSP) veroordeeld tot het betalen van R$ 150.000 schadevergoeding aan Frimesa , een coöperatie voor varkens en zuivelproducten, voor het tonen van een afbeelding van het reclamebord van het bedrijf in een aflevering van de serie "You Are What You Eat: The Twins' Diet", waarin ontbossing in het Amazonegebied ter sprake kwam. De rechtbank beval Netflix ook de scène van de buis te halen. Estadão kon geen contact opnemen met Netflix. De ruimte blijft open.

De serie volgt een experiment met eeneiige tweelingen, waarbij de een een omnivoor dieet volgt en de ander een veganistisch dieet, in een poging vast te leggen hoe voeding veranderingen in het lichaam teweegbrengt. De aflevering die in de rechtszaak wordt aangehaald, bespreekt de milieu-impact van de vleesindustrie.

Frimesa klaagde Netflix aan voor morele schadevergoeding en beweerde dat de serie de afbeelding associeert met ontbossing in het Amazonegebied. Het bedrijf beweert dat er in de serie beelden van de billboards in São Paulo werden getoond, met afbeeldingen van de producten van Netflix, die de problemen rond ontbossing aan het licht brachten.

Dit zou een schadelijke context voor de afbeelding hebben gecreëerd, wat zou impliceren dat Frimesa deel uitmaakt van het probleem van ontbossing ten behoeve van de vervanging van land door weiland voor grootschalige veeteelt, zo beweert de zender. Netflix had volgens de zender ook geen toestemming om de beelden uit te zenden.

Netflix' verdediging beweert dat er geen sprake is van schending van Frimesa's beeldrechten. Het streamingplatform geeft aan dat de context waarin de afbeelding is geplaatst, kritiek was op de dierlijke eiwitindustrie die milieuschade veroorzaakt, zonder directe verwijzing naar Frimesa. Netflix beroept zich op het recht op vrijheid van meningsuiting, informatie en kritiek, en stelt dat het gebruik van het billboard met het merk en de producten van Frimesa niet voor commerciële doeleinden was.

Verder wordt gesteld dat "wat voor de kritiek van belang is, de erkenning is dat Frimesa bijdraagt ​​aan de veehouderij en de slacht van 15.000 varkens per dag, wat onmiskenbaar schade aan het milieu veroorzaakt."

In de uitspraak van donderdag oordeelde rechter Luiz Fernando Salles Rossi dat de vertoning van het logo en de producten van Frimesa in de serie aantoonbaar was. "De documentaire associeert het beeld van industrieën, waaronder de eiser (Frimesa), met ontbossing in het Amazonegebied, een gebied waar de eiser niet eens actief is, aangezien deze in het zuiden van Brazilië actief is in de varkenshouderij en niet in de extensieve veeteelt," verklaarde hij.

"Een dergelijke weergave met het logo van de auteur zorgt ervoor dat kijkers van de documentaire de activiteiten van de auteur associëren met milieuschade, ook al duurt de weergave slechts vijf seconden. Het is ook belangrijk om te bedenken dat deze content bekeken kan worden door duizenden abonnees van het platform van de gedaagde (Netflix), wat schadelijk is voor het imago van de auteur", stelt hij.

Salles Rossi wees er ook op dat het recht op vrijheid van meningsuiting niet "misbruikbaar en zonder beperking" mag worden uitgeoefend, "op straffe van aansprakelijkheid voor wat er is gebeurd."

In een eerdere uitspraak had de 2e burgerlijke rechtbank van Barueri (SP) Netflix al veroordeeld tot betaling van R$ 20.000 schadevergoeding voor morele schade, maar Frimesa ging in beroep en eiste een verhoging van dit bedrag tot R$ 500.000. Rechter Salles Rossi accepteerde het beroep gedeeltelijk en stelde het totaalbedrag vast op R$ 150.000.