Firma Swatch przeprasza po tym, jak reklama została uznana w Chinach za rasistowską

Szwajcarski producent zegarków Swatch przeprosił i wycofał reklamę, na której modelka szarpie za kąciki oczu, po fali oburzenia w chińskich mediach społecznościowych . Kampania wywołała oskarżenia o rasizm i wezwania do bojkotu.

W wiadomości opublikowanej w sobotę na Instagramie i chińskim portalu społecznościowym Weibo marka potwierdziła „ostatnie obawy dotyczące przedstawienia modelki” i ogłosiła decyzję o usunięciu reklamy. „Szczerze przepraszamy za wszelkie niedogodności i nieporozumienia, jakie mogło to spowodować” – dodała firma.

Wielu internautów uznało te przeprosiny za niewystarczające i nadal wzywało do bojkotu marek grupy, takich jak Blancpain, Longines i Tissot. Jeden z użytkowników Weibo, mający ponad milion obserwujących, oskarżył firmę Swatch o „rasizm wobec Chińczyków” i wezwał do ukarania jej. Inni namawiali konsumentów do odwrócenia się od grupy.

Chiny to jeden z największych rynków zbytu dla Swatch. Branża zegarków zmaga się jednak ze spowolnieniem popytu w tym kraju. W lipcu grupa ogłosiła spadek sprzedaży netto o 11,2% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku, z powodu słabej konsumpcji w Chinach, Hongkongu, Makau i Azji Południowo-Wschodniej, która jest „silnie uzależniona od chińskich turystów”.

Swatch nie jest pierwszą zagraniczną marką, która wywołała takie kontrowersje. W 2018 roku Dolce & Gabbana spotkała się z krytyką po tym, jak jej filmy uznano za karykaturalne. W 2023 roku Dior również wywołał burzę reklamą, na której modelka pociąga za kącik oka.