Reklama internetowa: UE nakłada na Google karę w wysokości prawie 3 miliardów euro

Kosztowny monopol. Po tygodniu zwlekania i ignorowania gróźb Donalda Trumpa, Komisja Europejska ogłosiła w piątek, 5 września, nałożenie na Google grzywny w wysokości 2,95 miliarda euro. Europejski organ wykonawczy uznał, że amerykański gigant technologiczny nadużył swojej dominującej pozycji w sektorze reklamy internetowej.

Ta tak zwana sankcja „Adtech”, którą kalifornijska firma natychmiast obiecała zakwestionować, była bardzo oczekiwana. Komisja zagroziła w 2023 roku, że nakaże wydzielenie części działalności grupy w obszarze reklamy internetowej, czego ostatecznie nie podjęła na tym etapie.

Specjalistyczny portal Touteleurope cytuje oświadczenie wiceprzewodniczącej wykonawczej Komisji Europejskiej, Teresy Ribery: „Google faworyzowało własne usługi w zakresie technologii reklamy graficznej online ze szkodą dla konkurencyjnych dostawców usług technologii reklamowej, reklamodawców i wydawców internetowych”. W dokumencie Ribera uważa, że ​​firma „musi teraz zaproponować poważne rozwiązanie w celu rozwiązania konfliktu interesów”.

Ogłoszenie tej sankcji wobec amerykańskiego giganta zostało opóźnione na początku tego tygodnia z powodu napięć między UE a Stanami Zjednoczonymi. 26 sierpnia Donald Trump ostro zaatakował kraje i organizacje regulujące sektor technologiczny, grożąc im cłami i ograniczeniami eksportowymi.

Choć nie powołał się bezpośrednio na Unię Europejską, to w rzeczywistości dysponuje ona najpotężniejszym na świecie arsenałem prawnym w zakresie regulacji technologii cyfrowych, co podsyca debaty w Europie na temat ryzyka odwetu w przypadku sankcji wobec amerykańskich firm. UE odpowiedziała, że ​​ma „suwerenne prawo” do regulowania technologii.

„Decyzja Komisji Europejskiej w sprawie naszych usług technologii reklamowych jest błędna i odwołamy się od niej. Nakłada ona nieuzasadnioną karę pieniężną i wprowadza zmiany, które dotkną tysiące europejskich firm, utrudniając im zarabianie pieniędzy” – powiedziała Lee-Anne Mulholland, wiceprezes Google ds. regulacji.

To już trzecia grzywna nałożona w tym tygodniu na spółkę zależną Alphabet, Google. W środę wieczorem w Stanach Zjednoczonych grupa została zobowiązana do zapłaty 425,7 miliona dolarów odszkodowania prawie 100 milionom użytkowników za naruszenie ich prywatności, zgodnie z decyzją ławy przysięgłych w sądzie federalnym w San Francisco, którą amerykański gigant podtrzymał. W czwartek rano francuska CNIL nałożyła na Google rekordową grzywnę w wysokości 325 milionów euro za naruszenia dotyczące reklam i plików cookie .

Z drugiej strony, we wtorek grupa odniosła ważne zwycięstwo prawne w Stanach Zjednoczonych: sędzia z Waszyngtonu nałożył surowe wymogi dotyczące udostępniania danych, aby przywrócić uczciwą konkurencję na rynku wyszukiwarek internetowych, nie zmuszając jednak firmy do sprzedaży jej flagowej przeglądarki Chrome, czego domagał się amerykański rząd.