Ryzykowna współpraca Google i Reddita

Na ten sam temat:

Czy pojedyncza strona internetowa może stać się punktem odniesienia dla najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie? To właśnie dzieje się między Redditem, witryną gromadzącą wiadomości i treści z sieci, a Google , które kontroluje prawie 90 procent rynku wyszukiwarek internetowych i nauczyło się coraz bardziej ufać Redditowi .

Skutki tego powiązania można było odczuć w maju ubiegłego roku, gdy Google uruchomiło w Stanach Zjednoczonych usługę AI Overview, dzięki której witryna może generować odpowiedzi pisemne zamiast po prostu wyświetlać wyniki z sieci. AI Overview było wyraźnie reakcją na sukces ChatGpt i innych chatbotów, ale już od pierwszych godzin pojawiały się w nim błędy i „halucynacje”, jak to się nazywa w branży. Jedną z takich sytuacji było doradzanie użytkownikowi, aby za pomocą kleju zrobił bardziej ciągnącą się mozzarellę na pizzy.

Jak to mogło się stać? Google oparło swoją odpowiedź na informacjach dostępnych online, zaczerpniętych z komentarza zamieszczonego wiele lat wcześniej przez jednego z użytkowników Reddita. Komentarz był tak naprawdę żartem – a użytkownik miał dziwny pseudonim – ale sztuczna inteligencja nie zrozumiała humoru. Do incydentu doszło również dlatego, że Google już dawno zmieniło swoje algorytmy wyszukiwania, tak aby faworyzować wyniki z serwisu Reddit. Przyczyny są następujące:

Po pierwsze, Reddit będzie w tym roku obchodził dwudziestolecie swojego istnienia . Krótko mówiąc, jest to stara chwała sieci i niezwykły katalog informacji i treści wszelkiego rodzaju. Ale przede wszystkim ma bardzo zintegrowaną społeczność, która dzięki milionom aktywnych (i ludzkich) użytkowników generuje ciekawe dyskusje. Ta ostatnia cecha jest coraz rzadsza w Internecie, ponieważ generatywne AI zalało sieć sztucznie generowanymi blogami, artykułami, komentarzami, tweetami, filmami i wszelkiego rodzaju treściami, często podawanymi za prawdziwe.

Ale wyjątkowość Reddita stała się oczywista jeszcze przed uruchomieniem ChatGPT i rozwojem generatywnej sztucznej inteligencji. Od lat w Internecie rozpowszechnia się pewien trik mający na celu ulepszenie wyników wyszukiwania Google: wystarczy dodać „reddit” do wyszukiwarki, aby odfiltrować mniej interesujące wyniki. Oczywiście nie zawsze tak było: dodanie Reddita do wyników wyszukiwania Google stało się konieczne dopiero w ostatnich latach ze względu na rozwój reklam w wyszukiwarkach i rozwój SEO.

SEO to termin oznaczający optymalizację dla wyszukiwarek, czyli zbiór technik i środków stylistycznych, które mogą sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej widoczna dla algorytmu Google . Dla wielu wydawców i blogerów pojawienie się wśród pierwszych wyników wyszukiwania jest kwestią priorytetową. Najlepszym sposobem, aby to osiągnąć, jest przestrzeganie tych zasad. Wynika to na przykład z dziwnej struktury przepisów kulinarnych dostępnych w Internecie, które zaczynają się od kilku bezsensownych akapitów, zanim dojdą do właściwego przepisu . Jednak najnowsze dane opublikowane przez Reddit, odnoszące się do ostatniego kwartału 2024 r., przedstawiają inną historię: nie tylko użytkownicy Google'a często korzystają z Reddita w celu ulepszenia usługi; Google wybrało Reddit jako swoją ulubioną witrynę. Jak zauważył John Herrman w magazynie New York Magazine, jest to świetna wiadomość dla serwisu — większy ruch oznacza więcej reklam i więcej pieniędzy — ale istnieje ryzyko, że Reddit znajdzie się w samym środku znacznie większej gry niż zwykle.

Reddit ryzykuje przyzwyczajeniem się do napływu nowych użytkowników z Google , którzy jednak mogą się zmniejszyć lub zniknąć w każdej chwili z powodu zmian w algorytmie. Nie wspominając już o tym, że użytkownicy ci nie wzbogacają społeczności serwisu, są jedynie tymczasowymi gośćmi. Krótko mówiąc, jest to historia, którą już widzieliśmy, zarówno w przypadku Google, jak i Facebooka, gdy w latach 2010. sektor mediów przyzwyczaił się do odbierania przez długi czas bardzo dużej liczby odwiedzin i użytkowników. Aż do momentu, gdy obie strony zmieniły swoje algorytmy i nastąpił masowy upadek wielu serwisów informacyjnych, aż do BuzzFeed.

Wreszcie, tak duże zainteresowanie serwisem Reddit grozi tym, że znajdzie się on na celowniku procesu, który już widzieliśmy w przypadku SEO, gdy coraz więcej firm i użytkowników zaczęło wykorzystywać całą sieć do „bawienia się” algorytmem Google i osiągania zysków. Ale teraz, gdy sieć została skolonizowana, zamknięta i wypełniona syntetyczną treścią, nadeszła kolej na Reddita — ostatnią oazę ludzkich użytkowników w wielkiej sieci. Interesy mogą iść dobrze, ale presja rośnie i istnieje ryzyko, że Reddit nie będzie w stanie utrzymać się na rynku zbyt długo, pozostając w centrum uwagi Google.

Więcej na te tematy: