Google continua a transformar o SEO: relatório revela impacto da atualização do algoritmo de abril de 2025 e aumento de resumos com tecnologia de IA; Anotações de teste do Search Console

O mundo dinâmico da otimização de mecanismos de busca (SEO) continua a evoluir, impulsionado em grande parte pelas atualizações de algoritmos do Google e pela crescente integração da inteligência artificial.

Relatórios recentes de 14 de maio de 2025 apontam para mudanças significativas que estão remodelando a maneira como as informações são descobertas e consumidas online. Uma grande atualização no algoritmo de busca do Google, implementada em abril de 2025, está tendo um impacto significativo no cenário digital.

Esta atualização parece priorizar uma compreensão mais profunda da intenção e do contexto do usuário, indo além da simples correspondência de palavras-chave. Consideravelmente mais peso está sendo dado à autenticidade, à experiência comprovada (conhecida no jargão de SEO como EEAT: Expertise, Knowledge, Authority, and Trustworthiness) e aos sinais de interação genuína do usuário com o conteúdo.

Como resultado, sites que dependem de conteúdo agregado de baixa qualidade, informações superficiais ou táticas de SEO desatualizadas sofreram um impacto negativo em suas classificações. Um aspecto fundamental dessa transformação é a expansão dos resumos gerados por IA, conhecidos como "Visões gerais de IA", que aparecem no topo de muitos resultados de pesquisa.

Embora esses resumos tenham como objetivo fornecer respostas rápidas e diretas às dúvidas dos usuários, eles também estão causando uma diminuição nas taxas de cliques em listagens orgânicas tradicionais para muitos sites, pois os usuários obtêm as informações que procuram sem precisar visitar as páginas de origem.

Isso força os criadores de conteúdo a repensar suas estratégias, buscando oferecer valor agregado que os resumos de IA não conseguem replicar facilmente, como análises aprofundadas, insights exclusivos ou ferramentas interativas.

Em notícias positivas para profissionais de SEO e administradores de sites, o Google Search Console está testando um novo recurso que permitirá aos usuários adicionar suas próprias anotações diretamente aos relatórios de desempenho.

Este tem sido um recurso muito solicitado pela comunidade de SEO há anos, pois tornaria mais fácil rastrear o impacto de alterações no site, atualizações de algoritmos ou campanhas de marketing específicas no desempenho de pesquisa.

Paralelamente, a Microsoft anunciou que descontinuará suas interfaces de programação de aplicativos (APIs) Bing Search e Bing Custom Search a partir de 11 de agosto de 2025. Essa mudança forçará desenvolvedores e empresas que dependem dessas APIs a buscar alternativas para suas necessidades de dados de pesquisa e análise.

Esses desenvolvimentos ressaltam que a era da pesquisa está sendo profundamente transformada pela IA. O sucesso de SEO agora depende mais do que nunca da criação de conteúdo autêntico, de alta qualidade e focado no usuário, que demonstre conhecimento claro do assunto. Adaptabilidade e uso sofisticado de ferramentas analíticas, como um Search Console anotado, serão cruciais para navegar neste novo paradigma.