Os italianos do Zoom apertam os cintos em busca do bem-estar

Frugais por opção e hedonistas por vocação, os Zoomers italianos fariam compras com menos frequência do que a média nacional (150 vezes por ano em comparação com 198) e com um valor menor do recibo (21 euros em comparação com 22), para ir ao restaurante com mais frequência (+35% em comparação com a média) e comprar produtos ricos em proteínas e de cuidados pessoais (respectivamente +41% e +24%). É o que diz um estudo sobre os hábitos dos usuários do Zoom, conduzido pela YouGov e baseado na análise de compras de bens de consumo feitas por um painel representativo de 15.000 famílias italianas. Apesar de terem um orçamento limitado em 55% dos casos, 38% dos membros da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) viajam a lazer entre duas e três vezes por ano, enquanto 18% dedicam pelo menos 7 horas por semana aos videogames.

Propensos à experimentação, sensíveis à ética e atentos ao meio ambiente, os Zoomers também preferem alimentos étnicos (+28% em relação à média), produtos de comércio justo ou orgânicos (respectivamente +22% e +16%) e embalagens verdes (+24%). As categorias mais populares entre os compradores da Geração Z são bebidas energéticas (+223%), refrigerantes de cola (+144%), cereais matinais (+143%) e molhos prontos (+141%), enquanto os mais vendidos em termos de referências são Aperol Spritz, Nutella à base de plantas, bebidas energéticas Monster e Kellogg's Corn Flakes . Por fim, os cuidados pessoais prevaleceriam sobre os cuidados em casa, com absorventes internos, condicionadores de cabelo, protetores solares e desodorantes respondendo por 4 das 5 categorias no topo da lista de compras da Geração Z em valor relativo.