O maior banco polonês está mudando sua imagem. Ele quer fortalecer sua posição no mercado.
Conforme anunciado pelo WNP, uma nova campanha de imagem para o PKO Bank Polski foi lançada hoje, cujo objetivo é renovar a mensagem e estabelecer relacionamentos mais próximos com os clientes.
As atividades de comunicação são direcionadas a um amplo grupo de destinatários, aqueles que já utilizam os serviços do banco, mas também apresentam a nova oferta de forma mais ampla, a fim de incentivar novos clientes.
Lançamos com ousadia uma ofensiva publicitária em uma versão completamente nova. Mostraremos que não somos apenas uma lenda do setor bancário polonês, mas, acima de tudo, um banco próximo a todos – independentemente da idade, das necessidades ou do estilo de vida. E enfatizaremos isso com a ajuda dos próximos anúncios – seremos auxiliados por rostos conhecidos, humor e autenticidade – comenta Marcin Szymkowiak, Diretor do Departamento de Marketing da PLO BP.
O primeiro comercial, intitulado "O que os poloneses querem de um banco" , foi estrelado por Bogusław Linda, Sara James e Szymon Majewski, conhecidos de suas encarnações anteriores. A gravação foi feita na agência Rotunda, em Varsóvia.
No final de 2024, o PKO Bank Polski contava com 12,1 milhões de clientes, dos quais 11,5 milhões eram clientes de varejo. Sua participação no mercado de empréstimos de varejo era de 23,5% e no mercado de empréstimos imobiliários, de 26%.
Os principais acionistas do banco são o Tesouro do Estado (29,43%) e a OFE Nationale-Nederlanden (7,89%). A empresa está listada na bolsa de valores desde novembro de 2004 e suas ações fazem parte do índice WIG20 .
Jornalista, formado em Ciência Política pela Faculdade de Direito e Administração da Universidade Jaguelônica. Associado à mídia há mais de 40 anos. Após se formar em 1982, trabalhou nas redações da "Gazeta Krakowska" e da "Kurier Polski". Membro da equipe editorial da "Przegląd Techniczny". Publicou textos nas revistas "Student", "Przekrój" e "Życie Literackie". Desde as mudanças econômicas e políticas, trabalhou por mais de 20 anos como correspondente da agência Reuters em Cracóvia. Nos três anos seguintes, ministrou aulas práticas com alunos do Instituto de Jornalismo, Mídia e Comunicação Social da Universidade Jaguelônica. Desde dezembro de 2021, integra o Grupo PTWP e trabalha no portal WNP.PL. Seus principais interesses profissionais são economia e política em nível global e a participação de empresas polonesas nisso, especialmente empresas listadas na Bolsa de Valores de Varsóvia. Vencedor do prêmio "Ostrego Pióra", concedido pela "disseminação da educação econômica" pela BCC, bem como da Pêra de Ouro, um prêmio jornalístico da filial de Małopolska da Associação de Jornalistas da República da Polônia.
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