Essa mudança inovadora já começou. Isso ameaçará os negócios, a mídia e nossos bolsos.

• O Google está introduzindo uma mudança inovadora em seu mecanismo de busca, baseada em inteligência artificial. Em vez de links tradicionais, os usuários receberão resumos de tópicos e a capacidade de conversar com a IA.
• Novos recursos já estão impactando o mercado de mídia e publicidade. Análises conduzidas nos EUA mostram um declínio no tráfego para sites de editores, o que pode ameaçar suas receitas de publicidade.
• Especialistas preveem mais tensões e desigualdades. O desenvolvimento da IA ​​em mecanismos de busca pode levar à introdução de altas taxas de assinatura, acesso limitado ao conteúdo e conflitos com criadores cujas obras são usadas por sistemas de IA.

Não navegando por links, mas na forma de uma conversa com um chatbot com tecnologia de IA – é assim que o Google acredita que pesquisaremos informações na internet no futuro. A empresa já deu os primeiros passos nessa direção. Segundo especialistas, isso mudará completamente a maneira como usamos a Internet . E – para empresas e mídia – também a maneira como as pessoas ganham dinheiro na Internet.

Uma revolução copernicana na maneira como usamos a web

Antes de falarmos sobre o Google, vamos dar um pequeno passo para trás. Já em fevereiro de 2023, a Microsoft anunciou mudanças em seu mecanismo de busca Bing. A empresa aproveitou sua parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT , e introduziu inteligência artificial no Bing. De acordo com os anúncios da época, seria uma revolução copernicana na forma de navegar na Internet . A empresa anunciou que o mecanismo de busca seria capaz de responder diretamente às perguntas dos internautas.

Os especialistas da época avaliaram isso como uma mudança verdadeiramente revolucionária , mas destacaram um problema: o Bing tinha apenas cerca de 3%. participação em um mercado dominado pelo Google.

- Já que estamos falando do Bing, que tem uma pequena porcentagem de market share, isso não é um problema; Não creio que exista um site para o qual o tráfego do Bing seja um fator decisivo. Mas quando o Google lança sua IA, que tem mais de 90 por cento. mercado? Então, choro e ranger de dentes serão ouvidos – comentou Łukasz Kotowski, coapresentador do Technology Channel, para o "Dziennik Gazeta Prawna".

Esse dia acabou de chegar. Dois anos depois, o Google está introduzindo exatamente as mesmas ferramentas, iniciando uma mudança fundamental em seus produtos . A IA não deve mais ser apenas um complemento, mas a espinha dorsal dos serviços.

Em breve, a IA resumirá, falará e fará compras

Os primeiros a ir foram os chamados. Resumos de IA. Estas são notas curtas que já podem ser encontradas no mecanismo de busca Google. Eles estão disponíveis nos EUA há um ano e na Polônia – a partir de março de 2025. Ao contrário dos tradicionais trechos de texto destacados que citam informações de um único site, a ferramenta combina dados de várias fontes e também adiciona links diretos aos detalhes.

Análises do mercado americano, citadas pelo portal wirtualnemedia.pl, indicam que a introdução desta ferramenta reduziu o tráfego que flui para os editores . Anteriormente, os links exibidos pelo Google eram indicadores do conteúdo completo para os usuários, mas agora o tráfego diminuiu – em até um quarto. Isso é importante porque – de acordo com o site – no caso do "The New York Times" a parcela de tráfego gerada pelo mecanismo de busca Google é de 32,5%. Para a "Forbes" esse número chega a 72%.

No entanto, de acordo com o Google, os resumos foram bem recebidos pelos usuários, então a empresa decidiu ir um passo além – lançando o Modo IA .

O que é esse escândalo no governo? A IA irá gerar uma resposta

Isso significa que os usuários (por enquanto apenas nos Estados Unidos) poderão digitar algo como "qual é a história do escândalo de Watergate?" na barra de pesquisa. Em vez de alimentar o autor da consulta com páginas inteiras cheias de links para sites que discutem o problema, a máquina os analisará ela mesma. Ele então fornecerá um resumo do tópico com base neles. E não para por aí, porque os usuários podem fazer perguntas complementares para aprofundar seus conhecimentos sobre um determinado tópico, e o sistema também fornecerá links para sites com fontes de notícias.

O recurso aparece como uma nova aba na parte superior da página de pesquisa e na barra de pesquisa do aplicativo Google. Os usuários podem alternar entre o modo de pesquisa tradicional e o modo IA conforme necessário. O Modo IA é alimentado por uma versão personalizada do Gemini 2.5, o modelo mais inteligente do Google até o momento, que oferece raciocínio avançado e recursos multimodais. Você pode adicionar áudio e imagens à sua pesquisa. O Modo IA oferecerá sugestões personalizadas com base em pesquisas anteriores e poderá se conectar a outros aplicativos do Google. Incluindo o Gmail.

No futuro, a ferramenta Modo IA também poderá comprar ingressos para eventos, fazer reservas em restaurantes ou agendar reuniões de forma autônoma em nome do usuário.

O Google cava buracos, mas será que ele próprio cairá neles?

As funcionalidades apresentadas geraram muita discussão . Entre outras coisas, isso diz respeito à questão da renda dos criadores de conteúdo . Sem redirecionar o tráfego do Google, eles simplesmente não ganharão dinheiro com publicidade.

Curiosamente, os anúncios exibidos junto com o conteúdo também constituem a maior parte da receita da gigante de Cupertino. As receitas consolidadas da Alphabet (proprietária do Google) no primeiro trimestre de 2025 aumentaram 12%. ano a ano (crescimento 3 pontos percentuais menor que o registrado no mesmo trimestre de 2024), atingindo US$ 90,2 bilhões.

Paweł Nowacki, consultor de mídia independente e membro do conselho da Associação de Praticantes de Transformação Digital, acredita que ainda há um longo caminho a percorrer antes que ferramentas baseadas em IA conquistem o mercado .

Não acredito que mudanças aconteçam da noite para o dia. O Google acabaria com grande parte de seus negócios dessa forma, diz o especialista, acrescentando que a empresa deve ter um plano muito mais abrangente nesse sentido.

- IA é uma tecnologia cara e consome muitos recursos. Não é por acaso que empresas como Microsoft e Google anunciam investimentos em suas próprias usinas nucleares. A empresa terá que fornecer-lhes algum financiamento. É por isso que não pode privar-se das receitas publicitárias , argumenta.

A participação nas receitas dos serviços de nuvem da gigante já está aumentando. Mas, de acordo com Nowacki, a introdução da IA ​​nos mecanismos de busca pode acabar aprofundando a desigualdade . Na sua opinião, o acesso ao melhor e, por exemplo, ferramentas sem anúncios só serão possíveis após o pagamento de uma alta taxa de assinatura. O trailer foi lançado hoje: o pacote Google AI Ultra, que inclui os serviços mais recentes da empresa, custa US$ 249.

- O problema é que os provedores de conteúdo usado pela IA podem perceber rapidamente que essas ferramentas representam uma ameaça para eles e impedir o uso de seu conteúdo. E então a qualidade do que o usuário da Internet obtém em uma conversa com um chat de IA será cada vez menor, ou os serviços dos gigantes serão cada vez piores, porque o algoritmo não terá nada a aprender, acrescenta Nowacki.