HBO Go HBO Now HBO Max Max está mudando seu nome para HBO Max

Ainda neste verão, o serviço de streaming Max, anteriormente HBO Max, se tornará HBO Max, anteriormente Max. A Warner Bros. Discovery anunciou na quarta-feira que renomeará sua principal plataforma de streaming para um nome que realmente faça sentido. Então, bem-vindo de volta, HBO Max... pelo tempo que isso durar.

Quando a WBD lançou o HBO Max em 2020, teve que lidar com seu próprio absurdo de nomenclatura. A plataforma estava prestes a substituir vários outros serviços de streaming que a empresa tinha na época, incluindo HBO Go e HBO Now, bem como o serviço de streaming da AT&T TV Now, empresa controladora da Warner Bros. na época. Portanto, embora o HBO Max fosse uma espécie de solução, ainda havia confusão sobre qual plataforma seria a principal. Quase teria feito mais sentido abandonar o nome HBO na época e optar pelo Max logo de cara, embora eles tivessem perdido a marca HBO que atrai tantas pessoas.

Em vez disso, optaram por eliminar o nome HBO em 2023 , passando a se chamar apenas Max, numa tentativa de sinalizar que a plataforma tinha mais a oferecer do que apenas os programas da HBO. Na época, a empresa estava fazendo uma transição gradual para ampliar sua oferta de conteúdo, oferecendo opções mais adequadas para crianças e famílias .

E então, funcionou? Difícil dizer, mas pistas contextuais nos diriam que não. No início deste ano, a empresa anunciou que estava abandonando grande parte de sua programação infantil de alto nível, incluindo a eliminação dos Looney Tunes e a opção de não renovar seu contrato com a Vila Sésamo . O The Verge destacou que a empresa também vem mudando sua identidade visual, passando de "originais Max" para "Originais HBO". Portanto, parece que, seja lá o que eles estivessem tentando associar ao nome Max, não funcionou.

Então, agora estamos de volta ao ponto de partida: com a HBO Max. E, obviamente, os executivos não podem simplesmente admitir que erraram um pouco com a mudança de nome em 2023, então isso vem com a necessidade de remediar o processo de tomada de decisão. Nada de "Ops, culpa nossa". Vamos usar a linguagem corporativa para explicar por que isso aconteceu. Aqui está David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, via comunicado à imprensa : "O forte crescimento que vimos em nosso serviço global de streaming é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos."

Ah, sim, isso é bom. Faz parte do plano, não?