Идеальная мама освобождает место для настоящей мамы: как маркетинг (наконец-то) изменил свою позицию

Когда-то она была ангелом домашнего очага, сегодня она настоящая, сложная, несовершенная и необыкновенная женщина. День матери — это не просто праздник в календаре, а постоянно меняющееся зеркало нашего общества. И маркетинг, который всегда улавливал коллективные чувства, чтобы преобразовать их в рекламные сообщения, хорошо это знает: способ, которым компании рассказывают об этом дне, кардинально изменился, отражая новые чувства, роли и модели семьи.

В 1980-х и 1990-х годах итальянская реклама рисовала обнадеживающий, но в то же время крайне стереотипный образ матери . Мать была королевой дома , преданной семье, ее часто изображали среди кастрюль и сковородок, за глажкой белья. Самые популярные подарки? Бытовая техника и предметы домашнего обихода, как будто забота о других — единственно возможное определение привязанности.

Однако с наступлением 2000-х годов ситуация начала меняться. Лицо материнства стало более разнообразным, более сложным и, прежде всего, более приближенным к реальности. Матери, показанные в рекламе , теперь были не просто безупречными домохозяйками, но и профессионалами, спортсменками, творческими людьми, многозадачными женщинами, борющимися с карьерой, детьми и личными мечтами. Вместе с профилем изменился и ассортимент продукции: наряду со сковородками и кухонными роботами появились ювелирные изделия, путешествия, парфюмерия и моменты релаксации.

В последние годы переломный момент стал еще более очевидным. Лидером в этом направлении является нейромаркетинг — дисциплина, которая анализирует, как наш мозг реагирует на эмоциональные стимулы, и на основе этого разрабатывает кампании, способные поразить прямо в сердце. Так произошло с кампанией #RisveglialaConTenerezza от Kinder Brioss, которая в 2021 году объединила дополненную реальность с персонализированными сообщениями в честь матерей. Или как Жилетт Венера, которая инсценировала небольшие повседневные жесты между матерью и дочерью, превращая их в нежное и сильное повествование.

Но изменения не ограничиваются эмоциями. Сегодня вовлеченность — это все: бренды не просто продают продукт, но и приглашают общественность пережить опыт, рассказать личные истории, прочувствовать послание. День матери — это уже не просто праздник, а коллективный повод поделиться искренними эмоциями. А завтра? Будущее обещает еще более персонализированный маркетинг благодаря использованию искусственного интеллекта и виртуальной реальности. Но прежде всего мы ожидаем все более инклюзивной истории, включающей матерей-одиночек, однополые семьи, приемных родителей, небиологических матерей. Материнство меняет свой облик, и маркетинг научился идти в ногу со временем. Идеальная мама освобождает место для настоящей мамы. И, возможно, именно по этой причине он еще более достоин того, чтобы его праздновали.

Теги статьи