Jet2Holidays: Cómo la administración Trump está explotando un meme popular del verano

“Nada supera a un Jet2Holiday”: cualquiera que escuche este eslogan en TikTok o Instagram sabe que los fracasos, la mala suerte y los contratiempos siguen.

El anuncio de Jet2Holidays, la empresa británica de viajes con todo incluido, se ha convertido en un meme en los últimos meses: los usuarios contrastan con humor el tono excesivamente alegre del anuncio con imágenes que siempre contrastan marcadamente. Muestran: acampadas bajo la lluvia torrencial, accidentes en carretera o habitaciones de hotel con ventanas demasiado pequeñas.

Otros mezclan el eslogan publicitario con imágenes de sus últimas vacaciones en Mallorca: Hay tormenta y llueve, techos enteros vuelan por todos lados:

Y algunos combinan el sonido con otros memes conocidos, como el del infame fallo de Kisscam en el concierto de Coldplay, que recientemente circuló miles de veces en línea:

Sin embargo, el popular meme veraniego ha adquirido un sabor amargo: justo esta semana, la Casa Blanca utilizó el vídeo en redes sociales para una campaña cuestionable. Los creadores del vídeo están consternados.

¿Qué debes saber sobre el meme?

El hecho de que el anuncio tenga tanto éxito es destacable en varios niveles: se trata de una actividad de marketing altamente viral, sin que el operador turístico parezca haberla planeado.

El meme se originó en un anuncio de televisión típico: una familia camina hacia el mostrador de un aeropuerto, luego hacia un avión y finalmente hacia la piscina de su hotel. Una voz en off femenina pronuncia el ya icónico eslogan: "¡Nada supera a un Jet2Holiday! Y ahora puedes ahorrar 50 libras por persona, lo que supone un ahorro de 200 libras para una familia de cuatro".

Según el sitio web "Know Your Meme", el clip se tergiversó irónicamente por primera vez en TikTok a finales de 2024. Un video de noviembre, por ejemplo, muestra a un camello aparentemente atacando a un turista en el desierto, con el audio del anuncio de Jet2Holidays de fondo. Posteriormente, el anuncio se utilizó para acompañar nuevos videos de accidentes relacionados con vacaciones.

La música de fondo del anuncio se ha vuelto al menos igual de icónica: usa la canción de 2015 "Hold My Hand" de la cantante británica Jess Glynne. El anuncio siempre comienza con las palabras "Cariño, agárrame la mano". La combinación de ambas se ha convertido en un éxito asegurado: circulan en línea videos de conciertos donde Glynne interpreta su canción. Sin embargo, el público ya no canta la letra de la canción, sino la del anuncio de viajes:

La voz de los anuncios publicitarios también ha cobrado una nueva relevancia gracias a la popularidad del meme: Zoë Lister se hizo conocida por su papel de Zoe Carpenter en la telenovela de Channel 4 "Hollyoaks"; hoy, trabaja como actriz de doblaje, entre otras cosas. Lister publicó recientemente un video en Instagram donde aparecía sola en una cafetería. Ahora solo su voz es famosa, pero nadie conoce su rostro ni se preocupa por ella. "La lucha es real cuando eres un ícono secreto", escribió Lister.

Mientras tanto, sin embargo, cada vez más gente conoce a Lister como persona: el DJ de radio británico Chris Stark la llevó recientemente a un concierto donde interpretó su anuncio en vivo en el escenario frente al público. La emisora de radio de la capital incluso reunió a Lister y a la cantante Glynne para una entrevista.

Para la compañía de viajes Jet2Holidays, el revuelo probablemente merezca la pena. La compañía no siempre ha gozado de buena reputación en el Reino Unido últimamente: los anuncios se utilizan con tanta frecuencia que los televidentes se quejan a menudo. Incluso la cantante Glynne se sintió obligada a alzar la voz en algún momento: había dado permiso a Jet2 para usar su canción, según explicó en un programa de radio en 2018, pero no tenía ni idea de que el anuncio se usaría con tanta frecuencia. La cantante se disculpó con cualquiera que se sintiera ofendido por el anuncio y la canción.

Sin embargo, esto ya no es así: hoy en día, no solo el vídeo, sino también la marca de viajes, goza de una gran representación, incluso fuera del Reino Unido. Cuando el metro de Nueva York se inundó recientemente tras una tormenta, muchos vídeos fueron acompañados, como era de esperar, por publicidad de Jet2. En TikTok, la gente publica vídeos cortos al ver un avión de la compañía: "Pensé que era solo un meme", escribe un joven en TikTok, grabándose delante de un avión de Jet2 en el aeropuerto.

La empresa, a su vez, está siguiendo la tendencia en sus propios canales y expandiendo su marketing. Hace unos días, por ejemplo, el operador turístico patrocinó el desfile del Orgullo en Leeds: artistas drag llevaban carteles que decían "Nada supera unas vacaciones en Jet2", mientras Lister interpretaba su icónica frase.

Mientras tanto, sin embargo, la gracia del divertido meme veraniego se ha desvanecido un poco: el miércoles, la cuenta oficial de Instagram de la Casa Blanca también publicó un video con el audio del anuncio. No muestra ningún contratiempo gracioso, lluvia ni experiencias vacacionales extrañas. En cambio: una deportación por parte de las autoridades de inmigración de Estados Unidos (ICE).

"Cuando ICE te reserva un vuelo de ida en Jet2 a deportación", dice el pie de foto del video. El video muestra a hombres esposados siendo inspeccionados por agentes de ICE, caminando en fila por la pista y finalmente subiendo a un avión.

Los comentarios están, en su mayoría, llenos de horror: "¿Qué demonios? ¡Esto es una locura! ¡Inhumano!", escribe una persona. "Son personas con familias, igual que tú", comentó otra. "Es una forma repugnante de usar las redes sociales (...). Quien sea responsable debería estar avergonzado". Y: "Esto es repugnante y vergonzoso. Estás convirtiendo a nuestra nación en el hazmerreír del mundo".

Los creadores del anuncio también están preocupados por el uso de su meme veraniego. "Por supuesto, estamos al tanto de una publicación en la cuenta de redes sociales de la Casa Blanca. No la respaldamos de ninguna manera y estamos muy decepcionados de que nuestra marca se esté utilizando para promover dicha política gubernamental", declaró Jet2Holidays en respuesta a una consulta de RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND). Inicialmente, la compañía declinó comentar si planea emprender acciones legales contra el gobierno estadounidense.

La cantante Jess Glynne es aún más explícita: le parece "enfermizo" que la Casa Blanca esté usando el vídeo de su canción, que ahora se usa para "sembrar división y odio". El jueves, declaró a The Guardian : "Estoy devastada de que mi canción se esté usando de esta manera. 'Hold My Hand' se escribió sobre el amor, el apoyo y la ayuda a personas de todos los ámbitos; su objetivo es dar esperanza y fuerza. Usarla para promover algo con lo que discrepo fundamentalmente contradice completamente el mensaje de la canción".

La actriz de doblaje Zoë Lister declaró a la BBC que "nunca toleraría que usaran mi voz" para promover a "Trump y sus despreciables políticas". "El meme de Jet2 ha difundido mucha alegría y humor por todo el mundo, pero el video de la Casa Blanca demuestra que Trump no tiene ni lo uno ni lo otro", añadió.

La propia Casa Blanca probablemente anticipó la indignación. Al ser preguntada al respecto, la portavoz Abigail Jackson declaró al Independent : «No hay nada más unificador y positivo que deportar a inmigrantes ilegales delincuentes y hacer que las comunidades estadounidenses sean más seguras».

Se desconoce si Glynne o Lister tienen intención de emprender acciones legales contra el uso. Sin embargo, una demanda por infracción de derechos de autor probablemente será difícil de todos modos: el propio Donald Trump dejó claro hace apenas unos días su opinión sobre las obras de los artistas.

Como parte de su anuncio de un "plan de acción de IA", Trump incluso planteó la posibilidad de abolir la ley de derechos de autor. "No se puede esperar que un programa de IA tenga éxito si hay que pagar por cada artículo, libro o cualquier otra cosa que se lea o estudie. Eso simplemente no es factible. China tampoco lo hace", declaró el presidente estadounidense.