X, Bluesky, Threads: Por qué los servicios de mensajes cortos se están volviendo cada vez más aburridos

El mundo de las redes sociales solía ser bastante sencillo. Cada tipo de contenido e intercambio tenía su propio espacio: los influencers acudían en masa a Instagram, TikTok o Twitch, los amigos a Facebook, y los principales temas políticos se debatían en Twitter, la plataforma de mensajes cortos.

Si bien la red nunca fue un fenómeno masivo en Alemania, jefes de estado de todo el mundo siempre la han utilizado como portavoz de sus propios intereses, al igual que periodistas, emprendedores y activistas en línea. Los debates e incluso las tesis más abiertas publicadas en Twitter a menudo se colaban en los debates políticos.

Hoy en día, la situación es mucho más complicada: desde que el multimillonario tecnológico Elon Musk compró la plataforma en otoño de 2022, Twitter (ahora llamada X) ha perdido gran parte de su base de usuarios. Y desde entonces, numerosas alternativas compiten por ganarse el favor de los usuarios. Estudios recientes demuestran el éxito de esta estrategia y cómo está cambiando la cultura del debate en línea.

La asociación industrial Bitkom examinó recientemente la percepción actual sobre el servicio X de Elon Musk desde una perspectiva corporativa en una encuesta representativa . Según la encuesta, realizada a 602 empresas de todos los sectores con 20 o más empleados, es evidente: muchas están evitando la plataforma, y el propio Musk tiene un papel importante en esto.

Según la encuesta, el 58 % de las empresas encuestadas publican menos en X o han dejado de publicar por completo. El 32 % mantiene el mismo volumen de publicaciones que antes, mientras que solo el 3 % ha aumentado sus publicaciones o ha empezado a hacerlo tras la adquisición de Musk. En general, según Bitkom, solo el 27 % de las empresas encuestadas sigue usando X, frente al 32 % en octubre de 2023.

Muchas empresas alemanas también han reducido su compromiso financiero: el 51 % publica menos o ningún anuncio pagado en X (2023: 26 %). El 63 % incluso considera peligroso a Musk, quien fue asesor de Trump durante un tiempo. El 74 % cree que personas con tanta influencia en redes sociales como Musk no deberían ocupar cargos políticos. «Muchas empresas se distancian cuando alguien combina simultáneamente un enorme poder económico, político y mediático», afirma Bernhard Rohleder, director ejecutivo de Bitkom, al comentar los resultados.

Es evidente que la falta de interacción en X ahora se compensa con otras plataformas. Según un análisis reciente de la empresa de análisis web Similarweb, X aún cuenta con 132 millones de usuarios activos diarios, lo que lo convierte en el servicio de mensajes cortos más popular. Sin embargo, el crecimiento disminuyó un 15,2 % interanual.

Esto es especialmente positivo para Threads, el clon X de Meta Corporation. En junio de 2025, la compañía registró 115 millones de usuarios activos diarios en su aplicación móvil para iOS y Android, lo que representa un crecimiento del 127,8 % con respecto al año anterior. Esto sitúa a Threads justo detrás de X. El servicio se lanzó en el verano de 2023 y la red también está disponible en la UE desde diciembre de 2023.

El aumento de la actividad también se puede observar en la red. Se ha formado una comunidad pequeña pero activa en Threads en países de habla alemana, aunque difiere de la base de usuarios de Twitter anterior. Las publicaciones que triunfan en la red suelen ser menos políticas; incluso los políticos y los medios de comunicación aún no tienen plena representación en la plataforma. En cambio, circulan con frecuencia memes y vídeos cortos, y personas influyentes que antes no tenían nada que ver con Twitter también han descubierto la plataforma como canal de distribución.

Cualquiera que introduzca el nombre de un influencer en TikTok o Instagram encontrará decenas de perfiles falsos. Si bien las plataformas apenas toman medidas al respecto, los delincuentes aprovechan esta vulnerabilidad para cometer fraudes graves. Un abogado ahora quiere obligar legalmente a TikTok a tomar medidas.

Sin embargo, la metaplataforma Threads no es el único servicio de mensajes cortos que se posiciona como una alternativa a X. La plataforma Bluesky también registró cifras récord de registros en ocasiones. El servicio es una red con una infraestructura descentralizada que surgió de un proyecto paralelo de Twitter y posteriormente se transformó en una empresa independiente. El protocolo AT subyacente también puede ser utilizado por otros desarrolladores para crear sus propias redes que puedan comunicarse entre sí.

Tras un breve periodo de expectación, sin embargo, también se puede observar que la gran euforia en torno a la alternativa descentralizada a X ha disminuido un poco. Según cifras de Similarweb, la red creció un notable 372,5 % interanual en junio, pero el número de usuarios activos diarios a nivel mundial es de tan solo 4,1 millones, una fracción de las cifras de X y Threads. Bluesky afirma tener un total de 37 millones de usuarios registrados en este momento. Otras estadísticas también reflejan esta tendencia: según el Bluesky Index de Jaz , que proporciona estadísticas sobre la actividad y la interacción de Bluesky, las publicaciones e interacciones en el sitio web suelen ser inferiores a las que se produjeron durante el pico de la plataforma en noviembre del año pasado, cuando Bluesky experimentó un aumento repentino de popularidad tras los resultados de las elecciones presidenciales estadounidenses.

La red alemana Mastodon, parte del Fediverse descentralizado y basada en el protocolo Activitypub, desempeña un papel aún menor. Si bien no existen cifras de crecimiento comparables para la plataforma, el otoño pasado la red contaba con una base total de 15 millones de usuarios, lo que la convierte en una pequeña empresa en comparación con otros servicios.

Las cifras son ciertamente interesantes, ya que muestran que los usuarios de internet de todo el mundo siguen prefiriendo las plataformas de los multimillonarios tecnológicos a las alternativas descentralizadas. Los acontecimientos de los últimos meses aparentemente no han cambiado esta situación.

Tras tomar el control de Twitter en otoño de 2022, Elon Musk transformó Twitter en una red donde, además de la desinformación y las teorías conspirativas, abunda el contenido de odio. Con la ayuda de la plataforma, el multimillonario incluso llegó a ser asesor del nuevo presidente de Estados Unidos. Sin embargo, X parece seguir siendo una importante plataforma de comunicación, especialmente en el ámbito político internacional: el canciller alemán, Friedrich Merz, aún mantiene una cuenta activa en X, al igual que su ministro de Asuntos Exteriores, Johann Wadephul, y muchos ministerios federales.

El auge de Threads, el nuevo competidor de Meta, es, como mínimo, notable: si bien el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, se posicionó inicialmente como contrapunto del impredecible multimillonario tecnológico Musk, llegando incluso a plantear una posible pelea en jaula con su competidor , ahora también se ha alineado claramente con Donald Trump . Un compromiso político que, sin embargo, parece no molestar a los usuarios.

La razón por la que alternativas como Bluesky o Mastodon aún no han despegado podría ser su base de usuarios homogénea. Bluesky y Mastodon atraen a muchos usuarios que valoran su enfoque no comercial y descentralizado. Políticos, periodistas y activistas que ya no quieren apoyar a Musk y su Plataforma X también publican allí. Mientras tanto, Mastodon cuenta con numerosos activistas en línea y representantes del sector de las TI. Por lo tanto, sus respectivas bases de usuarios coinciden en gran medida en sus posturas.

Sin embargo, muchas voces del sector conservador y de derecha no han seguido el ejemplo y continúan publicando en la Plataforma X hasta el día de hoy. Por lo tanto, los debates en las redes suelen quedar en su propia esfera, lo que probablemente los haga menos interesantes para un público más amplio.

El estudio "Política y Polarización en Bluesky", realizado por la Universidad de Zúrich y la Universidad Aalto de Finlandia, examinó recientemente el estado del discurso político y la polarización en Bluesky. También concluyó que las discusiones en la plataforma suelen estar dominadas por una base de usuarios políticamente homogénea. Según los investigadores, esta evolución también podría simbolizar la fragmentación del espacio en línea.

En lugar de grupos profundamente divididos que se reúnen en una sola plataforma, podríamos presenciar el surgimiento de espacios en línea diferenciados como Truth Social o (...) Twitter/X, donde los usuarios coinciden mayoritariamente en cuestiones políticas. En este escenario, las propias plataformas digitales se vuelven más homogéneas políticamente, cada una al servicio de comunidades con ideas relativamente afines, escriben los autores.

Como resultado, el conflicto entre puntos de vista opuestos está disminuyendo, no porque haya disminuido la polarización circundante, sino porque las personas con diferentes opiniones políticas están siendo cada vez más compartimentadas en entornos digitales separados que se refuerzan a sí mismos.

Esto significa que, si bien ahora existen alternativas a la Plataforma X de Musk y se están volviendo cada vez más populares, tienen poco en común con el "viejo Twitter", lo que ha provocado algunos debates ampliamente discutidos.