¡Las cestas turcas son más caras! Hemos superado a Europa en compras.

Según el segundo estudio anual "Legendary Friday Dossier 2025" de la firma de investigación PwC, que abarca Francia, Alemania, Italia, Irlanda y Turquía, el 87% de los consumidores turcos realizan compras durante las rebajas de noviembre . Se prevé que los consumidores turcos, que este año gastarán más que los europeos, al igual que el año pasado, planeen un gasto promedio de 320 €. El estudio, que también muestra la creciente influencia de las redes sociales, la publicidad televisiva y los influencers, estimó el gasto previsto en Europa en 268 €.

El 53 % de los consumidores turcos planea volver a comprar este año en una marca a la que ya le compraron el año pasado, lo que demuestra una fidelización mucho mayor que en Europa. El 43 % de los encuestados planea comprar a plazos. Las opciones de pago diferido, como «compra ahora y paga después», influyen en las decisiones de compra. Turquía está adoptando la IA para las compras más rápidamente que Europa, con un índice del 13 % en Turquía y del 9 % en Europa.

El informe reveló que el 60% de los encuestados en Turquía afirmó haber sido más cuidadoso y planificado con sus gastos este año. Esta cifra se situó en el 53% en 2024. El porcentaje de quienes afirmaron: «No creo haber encontrado una verdadera oportunidad», descendió del 25% al ​​20%.

Las principales conclusiones de la investigación son las siguientes:

• En Turquía, el 31% de los consumidores afirma seguir anuncios en sus redes sociales. Esta cifra era del 16% en 2024.

• La escasez de existencias se destaca como uno de los factores que más afectan negativamente la experiencia de compra en Turquía, con un 26 por ciento.

• El 82 por ciento de los consumidores en Turquía planea comprar todos o algunos de sus regalos de Año Nuevo durante las rebajas del Black Friday / noviembre.