I marchi di abbigliamento stanno applicando sconti fino al 40% in seguito alla riduzione dei dazi e all'aumento delle importazioni.

In uno scenario caratterizzato dal crollo dei consumi interni e dalla crescente liberalizzazione degli scambi commerciali, tre importanti marchi di abbigliamento del Paese ( Equus , Etiqueta Negra e Gola ) hanno annunciato significative riduzioni dei prezzi. I tagli arrivano fino al 40% su alcuni prodotti e sono una risposta all'allentamento del regime di importazione , unito all'esigenza di stimolare la domanda in un mercato depresso.

La mossa segue la decisione delgoverno nazionale di ridurre le tariffe sui prodotti tessili, sui filati e sulle calzature importati. Allo stesso tempo, le vendite locali stanno soffrendo e i consumatori stanno migrando verso prodotti stranieri, sempre più accessibili grazie al nuovo quadro normativo.

Equus è stata una delle prime aziende ad annunciare ufficialmente la misura: applicherà sconti fino al 40% su diverse categorie di abbigliamento, mentre i prezzi torneranno ai livelli dell'anno scorso. Maglioni e pantaloni partono da $ 49.900, le camicie da $ 59.900, i jeans da $ 64.900 e le giacche da $ 84.900. I cappotti, invece, partono da $ 159.900.

"Siamo convinti che, come argentini, dobbiamo sostenere i nostri consumatori in questo momento cruciale di ripresa economica", hanno affermato Pedro e Martín Wolfsohn , CEO di Equus. Il marchio dispone di 69 negozi esclusivi, più di 70 punti vendita all'ingrosso e un canale online, il che gli conferisce una forte presenza a livello nazionale.

Federico Álvarez Castillo , proprietario di Etiqueta Negra e Gola, ha aderito a questa politica, confermando: "Abbiamo abbassato i nostri prezzi in base alla riduzione delle tariffe di importazione". Come ha spiegato, l'azienda ha adattato la propria struttura dei costi alle nuove condizioni di mercato e ciò si è riflesso sul valore finale per il consumatore.

Ad esempio, articoli come le magliette che costavano 79.000 dollari vengono ora offerti a 76.000 dollari, anche se la riduzione media si aggira intorno al 10%. L'azienda opera su scala mista: parte della sua produzione è nazionale, ma importa anche fattori di produzione e prodotti finiti.

I numeri confermano il fenomeno. Secondo la Fondazione Pro Tejer, le importazioni di prodotti tessili e di abbigliamento hanno raggiunto un livello record nel primo trimestre dell'anno. In termini di volume, sono cresciuti rispettivamente dell'86% e del 109% su base annua. Allo stesso tempo, gli acquisti tramite corriere (molti dei quali da privati) sono aumentati vertiginosamente, al punto da creare colli di bottiglia logistici negli aeroporti del Paese.

Oggi, sette indumenti su dieci consumati in Argentina vengono importati. Nel canale dello shopping questa percentuale sale al 75%. La produzione nazionale rappresenta solo il 33% del mercato, un calo che preoccupa gli operatori del settore.

Pro Tejer mette in guardia da un processo di “indebolimento strutturale” del quadro produttivo nazionale. Avvertono che questa tendenza potrebbe portare alla chiusura di fabbriche, alla perdita di posti di lavoro e alla distruzione di anelli chiave della filiera tessile.

La fondazione ha affrontato anche la questione degli elevati prezzi dei vestiti nazionali. Secondo loro, l'80% del prezzo che un consumatore paga per una maglietta di marca in un centro commerciale è dovuto a costi diversi da quelli di produzione, come noleggio, marketing e struttura di vendita.

Il governo scommette che i prezzi più bassi stimoleranno i consumi senza innescare l'inflazione. Ma il costo di questa strategia potrebbe essere elevato per l'industria nazionale, che lamenta condizioni diseguali rispetto ai concorrenti stranieri.

Nel frattempo, i marchi si stanno adattando. Alcuni stanno abbassando i prezzi, altri stanno cercando di ristrutturare e tutti si stanno muovendo in un nuovo ambiente in cui le regole del gioco sono cambiate.