На TwitchCon я узнал секрет, почему некоторые игры Twitch становятся хитами

Иногда легко забыть, что Twitch начинался как игровое ответвление Justin.TV. Хотя игры по-прежнему занимают видное место на главной странице, всё же доминирует категория «просто поболтать».

Возможно, именно поэтому на TwitchCon 2025 было представлено лишь ограниченное количество разработчиков, по сравнению с большим количеством компаний, демонстрирующих оборудование и технологии для потоковой трансляции.

Однако по своей сути Twitch по-прежнему остается сайтом для трансляций видеоигр, и вирусный успех на этой платформе может означать существенное обогащение для разработчиков игр.

Из немногих разработчиков, присутствовавших на полугодовой конференции Twitch в Сан-Диего в начале октября, многие были сосредоточены на коллективном опыте. Это логично, учитывая, что в 2025 году на платформе доминировали такие игры, как Peak и Baby Steps, в которых намеренно используется неудобное управление для создания чрезмерно ярких реакций.

Невозможно предсказать, какая игра станет вирусной на Twitch, но есть некоторые тенденции среди успешных игр, на которые стоит обратить внимание.

Почтенный онлайн-шутер Fortnite считается любимцем Twitch, оставаясь в топе уже восемь лет после выхода. До того, как Fortnite вышла в 2017 году и захватила Twitch, она представляла собой игру, где нужно было строить базы и создавать предметы. Её разработчик, Epic Games, быстро выпустил новый режим с элементами королевской битвы, похожий на популярную модель PUBG. В нём один игрок сражается с 99 другими, каждый из которых борется за право остаться последним выжившим. Эта быстрая реакция на тренды и помогла Fortnite добиться успеха.

«Among Us», Minecraft и Escape from Tarkov — другие примеры игр, которые начинались с одной концепции, а на дизайн влияло сообщество.

Конечно, основной игровой процесс всех этих хитов должен был быть интересным и увлекательным, но они также допускали вирусные моменты, когда игроки «выстреливали» в решающие моменты, вырывая победу из пасти поражения.

В беседе со мной на выставочной площадке огромного, но малопосещаемого конференц-центра Сан-Диего Вирджил Уоткинс, ведущий дизайнер Embark Studios — создателей грядущего шутера-эвакуатора ARC Raiders — сказал, что вирусным играм на Twitch нужно предлагать простые начальные концепции.

«Я думаю, они построены на очень простом игровом цикле, который можно освоить, начать играть и понять очень-очень быстро, а затем вместе открывать для себя глубины», — сказал Уоткинс. «Главное — это то, что вы генерируете множество действительно смешных историй».

Не пропустите наш беспристрастный технический контент и обзоры лабораторных работ. Добавьте CNET в список предпочитаемых источников Google.

Видеоигры — это крупный бизнес. Согласно отчёту японского рекламного агентства Dentsu за 2024 год , это крупнейшая индустрия развлечений, превосходящая кино и музыкальную индустрию вместе взятые.

По данным Grand View Research , мировой рынок видеоигр в настоящее время оценивается в 299 миллиардов долларов и, по прогнозам, к 2030 году достигнет 600 миллиардов долларов. Сюда входят казуальные онлайн-игры, мобильные игры, а также высокобюджетные игры для консолей и ПК. Привлекательность доходов от видеоигр привлекает стриминговые сервисы , такие как Netflix и Crunchyroll, предлагающие подписчикам скачивание игр.

В то же время рынок видеоигр быстро насыщается. По данным SteamDB, на онлайн-площадке Steam для ПК ежедневно выходит около 40-50 игр, сообщает Kotaku . Учитывая огромное количество игр, выпускаемых только на ПК , критики, законодатели вкусов и онлайн-стримеры могут помочь направить аудиторию к тем играм, которые действительно достойны внимания.

А если игра действительно станет популярной на Twitch, это может обернуться баснословными деньгами для разработчиков.

Когда Among Us добилась вирусного успеха на Twitch во время пандемии COVID-19, это вывело игру на заоблачные коммерческие высоты. Хотя разработчик Innersloth не опубликовал точные цифры, основываясь на данных о продажах на мобильных устройствах и ПК, предполагается, что с момента запуска игра принесла 105 миллионов долларов дохода . Это без учёта мерчандайзинга и других партнёрских отношений в сфере интеллектуальной собственности. Это огромная сумма для команды разработчиков Innersloth, состоящей из четырёх человек , хотя с тех пор команда значительно выросла.

Игра Among Us стала успешной благодаря своей простой идее (раунд-роуд, детектив в космосе), общей направленности и забавным визуальным эффектам мультяшных клякс, совершающих убийства. Она привлекла геймеров всех возрастов и привела к бесконечным вирусным роликам в интернете.

Разработчики, с которыми я общался на TwitchCon, заявили, что не стремятся намеренно создать вирусную игру для платформы онлайн-трансляций, но признали, что ориентируются на успехи прошлого. Они не пытаются копировать внешний вид и игровой процесс предыдущих хитов. Вместо этого они хотят воссоздать захватывающую новизну вирусных моментов, которые порождали эти игры.

«Я думаю, что моменты открытия — важная особенность. Я имею в виду, что если всегда знаешь, чего ожидаешь увидеть, это как смотреть телешоу в третий раз», — сказал Мак Рейнольдс, генеральный директор и соучредитель компании Night Street Games, которая разрабатывает игру Last Flag. Рейнольдс также является менеджером поп-рок-группы Imagine Dragons, в которой поёт его брат.

Рейнольдс хочет, чтобы Last Flag был наполнен крутыми моментами, которые поражают воображение игроков и заставляют их принимать креативные игровые решения в пылу битвы.

В целом, чтобы игра стала популярной на Twitch, она должна быть короткой, содержать определённый уровень случайности для создания неожиданностей и обладать высокой реиграбельностью. Киберспортивные игры, такие как League of Legends или Overwatch 2, отлично подходят для успеха на Twitch. Обе игры — высококонкурентные, и опытные команды могут устроить сенсационные баталии.

«Для меня именно неожиданность живого выступления делает его волшебным», — сказал Рейнольдс.

Выпуск игр в раннем доступе также помогает. Это позволяет разработчикам выпускать незаконченные игры, чтобы аудитория могла их тестировать и инвестировать в них по мере развития функционала.

Хоррор-игра Phasmophobia об охоте за привидениями вышла в раннем доступе в 2020 году от студии Kinetic Games, но официальной даты релиза до сих пор нет. Несмотря на мрачноватый вид, который мог бы указывать на более нишевую аудиторию, общее количество продаж игры уже достигло 25 миллионов .

«Сообщество ожидает от нас всех этих масштабных изменений», — сказал Дэниел Найт, управляющий директор и ведущий разработчик Kinetic Games. «Поэтому мы полностью изменили систему развития по сравнению с ранним доступом. Мы добавили так много всего: больше снаряжения, больше карт, призраков».

Хотя Phasmophobia не позиционирует себя как игру в формате «онлайн-сервиса» (где есть постоянный поток контента и игроки мотивированы возвращаться, чтобы получить максимальное вознаграждение), у команды есть дорожная карта, показывающая игрокам, как в конечном итоге будет развиваться игра.

«Благодаря раннему доступу мы можем вносить столь масштабные изменения», — сказал Найт.

Ранний доступ также способствует формированию сообщества в процессе разработки, что помогло таким играм, как Hades и Hades II, собрать широкую базу игроков ещё до официального релиза. Именно эти люди, которые сразу же начинают играть, вероятно, станут лидерами игры после её релиза.

Для разработчиков поддержание прямой связи с сообществом имеет решающее значение, поскольку это может способствовать распространению позитивной атмосферы и приданию игре импульса в сети.

Команда Wired Productions прекрасно это знает. Сейчас разработчики работают над многопользовательской игрой Task Time, над которой работают ветераны студий Boneloaf и Mediatonic, создатели Gang Beasts и Fall Guys: Ultimate Knockout соответственно. Fall Guys, в частности, стала настоящим хитом во время пандемии: за первые несколько месяцев после релиза было продано 11 миллионов копий , и какое-то время игра занимала видное место в трансляциях на Twitch.

«У нас уже есть база игроков, и они знают, с кем мы работаем, что это за игра, и мы знаем, что прислушиваемся к их мнению», — сказал Сэм Клэй, менеджер по коммуникациям Wired Productions.

Именно этот диалог способствует более глубокой связи между игроком и разработчиком. «Все вносят свой вклад — игроки тоже становятся частью разработки», — сказал Клей.

Ещё один элемент, способствующий росту популярности игр на Twitch, — это интеграция . Эта функция позволяет зрителям влиять на игру, в которую играют стримеры, через чат, предоставляя им возможность участвовать в выборе развлечений. Список таких интегрированных игр на Twitch постоянно растёт. Task Time — ещё одна игра, на которую стоит обратить внимание после выхода в следующем году.

Cure -- A Hospital Simulator, новая игра от остинской студии Sentinel Games, будет иметь ряд уникальных интеграций с Twitch. В чате вы сможете стать пациентами, превратиться в зомби, а определённые действия со стримерами, такие как подписки, подписки и рейды, будут отображаться в игре. Игра выйдет в раннем доступе Steam в ноябре.

Будь то игры в догонялки один против 99, детективные поединки в стиле «Мафии» или распознавание призраков за 20 минут, все игры, ставшие вирусными на Twitch, включают в себя одно: неожиданность.

Каждая популярная игра привносит что-то новое, смешивая знакомые элементы, чтобы подарить игрокам новый опыт — и, что еще важнее, такой, который они видят не в одиночку.

Стримеры и зрители хотят вместе переживать уникальные веселые моменты, а также иметь возможность записывать их и делиться ими с остальными пользователями Интернета.

Это не слишком отличается от других форм живых развлечений, хотя вместо того, чтобы собирать тысячи людей в зрительном зале, все участвуют, сидя дома.

Рейнольдс, посетивший немало концертов за годы руководства группой своего брата, слишком хорошо знает силу коллективных развлечений.

«Это магия живой музыки, это магия прямых трансляций, причина, по которой люди ходят на концерты. Люди следят за чем-то на Twitch, потому что это происходит прямо сейчас, и никогда не знаешь, что будет в следующий момент».